Propaganda com Elis Regina vira alvo de representação do Conar

Foto: Reprodução/Redes Sociais

Na última semana, uma campanha publicitária da Volkswagen utilizou inteligência artificial para trazer de volta a cantora Elis Regina, morta em 1982. A propaganda se tornou alvo de uma representação ética do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). 

Na campanha, Elis aparece ao lado de sua filha, Maria Rita, enquanto as duas cantam juntas a música Como Nossos Pais e dirigem um dos modelos de carro da empresa. O comercial acaba passando a ideia de que Elis estaria viva atualmente.

O Conar informou que a representação foi aberta contra a Volkswagen e a AlmapBBDO, agência responsável pela campanha. Segundo o órgão, a ação teria sido motivada por queixas de consumidores que questionaram se é ético ou não utilizar Inteligência Artificial em propagandas e se não é necessário respeitar a existência da artista e a veracidade.

O caso será julgado à luz do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.